互聯(lián)網(wǎng)的崛起深刻改變了日化行業(yè)傳統(tǒng)的銷售模式，從傳統(tǒng)大公司主導的層級分銷體系，轉(zhuǎn)向了以消費者為中心、渠道扁平化的新格局。這場變革不僅影響了產(chǎn)品的銷售方式，更重塑了目標消費群體和市場結(jié)構(gòu)，從一線到五線城市呈現(xiàn)出不同的演變路徑。

在互聯(lián)網(wǎng)銷售興起前，日化大公司依賴龐大的線下分銷網(wǎng)絡，通過代理商、批發(fā)商、零售商層層傳遞，最終觸達消費者。這種模式成本高、效率低，且對市場變化的響應速度慢。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了這一壁壘，電商平臺、社交電商、直播帶貨等新渠道讓品牌得以直接與消費者互動，大幅降低了中間環(huán)節(jié)的成本和門檻。

從城市層級來看，互聯(lián)網(wǎng)銷售的影響呈現(xiàn)出顯著的地域差異：

在一線城市，消費者對品牌的認知度高、購買力強，更傾向于通過天貓、京東等綜合電商平臺購買國際品牌或高端產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)銷售在這里主要解決了便利性和個性化需求，例如通過大數(shù)據(jù)推薦適合的護膚品，或提供定制化服務。

在二線及三線城市，消費者對性價比更為敏感，拼多多、抖音電商等平臺成為主流。本土品牌和小眾產(chǎn)品通過社交分享和網(wǎng)紅推薦迅速崛起，傳統(tǒng)大公司的市場份額被蠶食。這里的消費者更看重產(chǎn)品的實用性和口碑，而非單純依賴品牌背書。

在四線及五線城市，互聯(lián)網(wǎng)銷售徹底改變了日化產(chǎn)品的可及性。過去，這些地區(qū)的消費者只能通過本地小商店購買有限的選擇，價格高且品質(zhì)參差不齊。如今，電商平臺和社區(qū)團購讓農(nóng)村和偏遠地區(qū)的消費者也能以合理價格買到多樣化的日化產(chǎn)品，推動了消費升級。

互聯(lián)網(wǎng)銷售還催生了新的消費者群體：年輕一代更傾向于通過社交媒體發(fā)現(xiàn)和購買產(chǎn)品，他們對品牌的忠誠度較低，更關(guān)注成分、環(huán)保理念和社會價值。中老年群體也逐漸擁抱線上購物，尤其是在疫情后，線上日化消費的年齡層進一步拓寬。

對于日化企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)銷售既是挑戰(zhàn)也是機遇。傳統(tǒng)大公司必須適應渠道變革，通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、線上營銷和供應鏈優(yōu)化來保持競爭力。而新興品牌則可以利用互聯(lián)網(wǎng)的低成本入口，快速測試市場、積累用戶，甚至實現(xiàn)"彎道超車"。

互聯(lián)網(wǎng)不僅摧毀了日化大公司的傳統(tǒng)銷售霸權(quán)，更重建了一個更加多元、透明和以消費者為導向的市場生態(tài)。從一線到五線城市，每個層級的消費者都在這場變革中獲得了更多選擇權(quán)和話語權(quán)，而日化行業(yè)的未來將屬于那些能夠靈活適應互聯(lián)網(wǎng)銷售邏輯的企業(yè)。